“Als een kind ‘het beste van alles’ krijgt heeft het geen mogelijkheden om te leren tevreden te zijn met wat ze heeft”.
Carl Honoré gaf al eerder aan dat niet al het consumeren slecht is. Net als volwassenen kunnen kinderen veel onschuldig plezier beleven aan materiele goederen. Misschien niet het meest actuele voorbeeld maar ik denk aan Pokémon kaartjes bijvoorbeeld, elke ochtend verzamelen kinderen op het schoolplein om samen te ruilen. Ze hebben ingewikkelde regels ontwikkeld om de waarde van elk plaatje te bepalen. Het ruilen en sparen hoort bij de lol.
“Daarom moeten we sceptisch zijn ten aanzien van opmerkingen dat de consumenten cultuur de jeugd de nek omdraait. Maar het betekent ook niet dat ,wat je wel hoort, dat reclame onschuldig is en dat kinderen gewoon kunnen blijven kopen.Net als speelgoed dat zelf te veel doet, kan onbeperkte consumptie voor kinderen het contact met hun omgeving verarmen”.
Kinderboeken schrijver Frank Cottrell Boyce vroeg aan een Londense basisschoolkinderen klas wat ze zouden doen als ze een groot geld bedrag zouden krijgen. Kinderen dreunende allemaal een lijst op van designerspullen op die ze zouden kopen. Niemand zou een ruimteschip bouwen of iets anders dat naar avontuur en fantasie rook.
Boeken van Frank Cottrell Boyce
https://www.omero.nl/auteurs/c/o/frank-cottrell-boyce/
Onderzoek
‘Overal ter wereld waar er onderzoek naar is gedaan ziet men een verband tussen de consumptiecultuur en depressie, angst, eetstoornissen, drugsmisbruik en andere problemen. In haar boek Born to Buy heeft Juliet Schor, hoogleraar in de sociologie op Boston College, een onderzoek gedaan bij kinderen tussen de 10 en 13 jaar. De gegevens lieten duidelijk zien ‘dat minder deelname aan de consumptiecultuur leidt tot gezonde kinderen en meer deelname leidt tot vermindering van het psychisch welzijn’.
Born To Buy – A Groundbreaking Expose of a Marketing Culture That Makes Children Believe They Are What They Own. (USA Today)
https://www.bol.com/nl/nl/f/born-to-buy/35910648/
Volgens een ander onderzoek zijn kinderen status gevoeliger dan volwassenen. Volgens Shopping Generation ,een baanbrekend Brits onderzoek gepubliceerd. Door de National Consumer Council voelen jonge Britten zich overladen met marketingboodschappen en de helft van hen wenste dat hun ouders meer geld zouden verdienen om meer dingen te kunnen kopen.
Als een kind ‘het beste van alles’ krijgt heeft het geen mogelijkheden om te leren tevreden te zijn met wat ze heeft geldt voor elke aspect van de jeugd ,van onderwijs tot sport, maar in het bijzonder voor het laveren door de consumptiecultuur. Een kind zonder grenzen kan later financieel incontinent worden, iemand die eerst uitgeeft en dan pas vragen stelt.
In Engeland en Wales komt 1/5 van alles faillissementen voor rekening van mensen tussen de 18 en 20 jaar. Hoge studiebeurzen en hogere huurprijzen veranderen dat niet.
‘Generatie Blut’ lijkt een eeuwige koopwoede te hebben.
